Оказва се, че 82 процента от американците възнамеряват да бъдат по-екологичносъобразни в начина си на живот, но само 16% действително го правят, оформяйки нещо, което ОgilvyEarth нарича "Green Gap". Интересното е, че една от причините за разликата е, че голяма част от запитаните при проучването - 82%, за да бъдем точни, смятат, че дейностите и продуктите, които насърчават устойчивото развитие са много женствени. Между другото, ние сме по-склонни да "отбелязваме" как жени ползват рециклиращи се бутилки за вода, еко-пазарски чанти и може би дори шофират "дружелюбни" към околната среда еко коли.

Може би виновни са рекламодателите. Рекламата на Toyota - "Хармония", в която деца облечени като елементи на природата се люлеят от вятъра, предизвикан от преминаването на Prius или тази на Nissan - в която полярна мечка прегръща шофьор на Leaf - може да дoстигне до сърцето, но не е точно това, с което традиционно се отправя призив към хората.

Грейсън Бенет, директор "Стратегическо планиране" на Ogilvy & Mather, заяви:
   Изследването дава яснота за това, как маркетингово е подходено напълно погрешно от онези, които предлагат "зелени" коли и продукти въобще. В момента се опитваме да стимулираме масово движение с пазарна ниша. Настъпи момент, в който всички сме съгласни, че "нормално" не е нито мръсна дума, нито един досадна стратегия. "Нормално" е основа, "нормално" има популярност и най-вече - нормално е ключът към устойчиво развитие.

Източник: OgilvyEarth